刚过去的TGS2025，也就是东京电玩展，已经圆满结束了，四天时间里，总共有263101人进馆参观，热度不算低。
但有个事儿特别显眼，咱们国内二次元游戏圈里，几乎能当“代名词”的米哈游，又没来，要知道这届展会，参展的公司总共772家，展位有4083个。
其中日本本土公司473家，非日本公司299家，而咱们中国公司，独自占了123个席位，在非日本厂商里占比不低。
本来想觉得这就是中国厂商集体“露脸”的场面，后来发现偏偏少了米哈游，它去年就没参加TGS，今年接着缺席，说实话这反差感挺强烈的，聊完整体参展规模，就得说说中国厂商带的“硬货”了。
这次不少厂商都把自家的二次元头牌产品搬了过来，像鹰角的《明日方舟：终末地》、完美世界的《异环》、蛮啾的《蓝色星原：旅谣》，还有库洛的《无限大》、叠纸的《二重螺旋》，都是体量不小的新作。
腾讯也没闲着，跟合作方一起带了三款新的二次元游戏，分别是《命运扳机》《卡厄斯梦境》《追逐卡蕾多》，这些产品在现场的人气，比我预想的还高。
好多国产二游的展台前，队伍都排得老长，基本得等两小时起步，有的展台因为人实在太多，还暂停了排队试玩，我看小红书上有人发现场图，不少日本玩家拿着攻略手册在等，展台还得配多语种翻译。
中国二游在日本玩家眼里，已经不是“小众玩意儿”了，但聊完中国厂商的热闹，反过来看看米哈游，就更觉得奇怪了。
它不光今年缺席TGS，去年也没参加，去年三大游戏展里，米哈游只去了德国的科隆游戏展，更明显的是，它在日本的线下宣发也在收缩。
之前有业内人士爆料，米哈游在日本的线下活动开支少了不少，最直接的例子就是秋叶原的广告——以前《原神》火的时候，秋叶原到处都是它的海报，现在很难看见了。
今年8月31日，米哈游长期用的GiGO1号馆闭馆了，闭馆前还把《绝区零》2.0版本的大幅海报撤了下来，这跟两年前“原神占领秋叶原”的场面比，差得不是一点半点，可有意思的是，米哈游在日本的业务表现，并没跟着宣发收缩而下滑。
《原神》在日本一直卖得不错，2024年第二季度，它在日本的月流水就有2亿元，长期在当地AppStore畅销榜前列，今年4月9日，《崩铁》更新版本后，流水直接冲到了两周年庆的最高值，还登顶了中国、日本、韩国等市场的iOS手游畅销榜，米哈游当月收入也跟着涨了51%。
更能看出玩家粘性的是PS4停更那事儿，今年8月，米哈游说未来版本会逐步停止对PS4平台《原神》的支持和更新。
消息一出来，直接引爆了日本玩家社群，相关词条冲上了日本X（原Twitter）热搜第11名，相关内容播放量很快就破了1000万，要知道，《原神》早期在日本有很多玩家用PS4玩，两年前PS4玩家在当地用户里还占三分之一。
不少玩家说“情怀被掐断了”，还有人说暂时换不起设备，如此看来，米哈游在日本玩家心里的分量，并没因为不参展而变轻，其实米哈游的思路，可能跟其他厂商不一样。
别的厂商在TGS“高举高打”秀肌肉，它却转向了“渐进式”宣发，根据项目的实际表现和前景，来匹配宣发资源，这思路也能理解。
《原神》运营这么多年，现在有些玩家吐槽任务流程太繁琐，觉得更新有点“内卷”。
这时候与其花大价钱去展会营销，不如把资源集中在优化产品上，毕竟米哈游被称作有“二次元工业流水线”的能力，它需要更多爆款来证明自己。
而且它去年底以来，已经公开了6到7款预研项目，覆盖了不少热门赛道，现在稳住在日本的基本盘，等新游戏做好了再发力，可能比现在去TGS凑热闹更实在。
不光是米哈游，腾讯和网易这两大巨头，在日本市场也在收缩，2024年8月，网易对日本的樱花工作室进行了大规模裁员，只留了少数人。
到了12月，这个工作室的官网都打不开了，负责人赤塚哲也还在领英上删了自己在樱花工作室4年的履历，同期网易还停运了好几款在日本的衍生手游，明显是在收缩战线。
腾讯也在调整，有知情人士说它撤回了对至少几款新游戏的投资承诺，虽然腾讯发声明说还会跟日本合作伙伴合作，继续在日本发展业务，但明眼人都能看出来，它现在更谨慎了，不想随便冒风险。
而跟头部厂商收缩形成对比的，是新兴厂商在TGS的“攻坚”，今年上半年，国产二次元游戏市场挺冷清的，被寄予厚望的新品几乎“全军覆没”。
但到了TGS，这些新兴厂商集体爆发了，像《明日方舟：终末地》，去年就拿了“日本游戏大赏”未来期待奖，今年还登上了苹果秋季新品发布会，现场预约量超10万，完美世界的《异环》公布了日语CV阵容，蛮啾的《蓝色星原：旅谣》还联动了日本歌手LiSA唱主题曲，现场办了小型演唱会。
之所以会出现这种“头部收缩、新兴攻坚”的情况，跟市场大环境也有关系，2025年上半年，中国二次元移动游戏市场实际销售收入是145.77亿元，比去年同期下降了8%，这已经是连续两年下滑了。
而且日本手游市场本身就很固化，《怪物弹珠》《FGO》这些运营超10年的老游戏，还稳稳占着畅销榜前十，新游戏想挤进去特别难，中国厂商出海的思路也变了，不再是单纯靠“买量”拉用户，而是转向了“技术+文化+生态”的多维竞争。
比如《明日方舟：终末地》在日本搞线下漫画展联动，《异环》让日本本土团队参与剧情打磨，都是想通过深度本地化留住玩家，TGS2025米哈游的缺席，不是孤立的事儿。
它背后是中国游戏厂商在日本市场的分化，头部厂商稳扎稳打，保存实力；新兴厂商抓住机会，奋力突围，米哈游现在不参加TGS，并非明智之举吗？我觉得未必，它在日本已经有了足够的用户基础，与其现在跟新兴厂商抢风头，不如等新游戏准备好了再发力。
而新兴厂商借TGS这个舞台曝光，也是当下最适合它们的选择，未来日本二次元游戏市场的竞争，只会更激烈。
但不管是米哈游这样的头部厂商，还是那些新兴力量，最终能不能站稳脚跟，还得看产品本身的质量，毕竟玩家买不买账，从来不是看你在展会上多热闹，而是看游戏好不好玩。
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